随着微软Xbox one汉化游戏机即将在内地发售，索尼、倪德伦环球娱乐、盛大等一批跨国文化企业竞相入驻。多家外资文化企业负责人认为：“自贸区效率惊人，让我们在中国发展的梦想加速，实现了企业在海外的最快项目”。

开放速度超过预期。2013年9月29日微软全球资深副总裁、大中华区董事长贺乐赋获颁“001号”备案企业证书。微软与中国企业百视通合资的百家合信息技术发展有限公司成为率先入驻自贸区的企业。百家合董事长张大钟说：“有三个没想到。一没想到，自贸区的首家备案企业居然是我们这样一家文化企业;二没想到，市场预估，将带动一个”千亿级“的家庭休闲娱乐产业崛起;三没想到，还可以带动国内游戏产业的能级提升。”微软Xbox事业部中国区总经理谢恩伟说：“一年来，微软真切感受到了中国新一轮的制度创新，体验了”上海自贸区速度“—中国政府的开放和高效。”

简政放权和服务创新。2013年国务院印发的《中国(上海)自由贸易试验区总体方案》，其中开放新政策释放出巨大效应。倪德伦中国公司副总裁、上海首席代表马敏辉认为：“政府部门提供的服务高效、便利，令人出乎意料，企业登记备案、注册认缴，一路畅通，这显示出中国政府对我们这样的跨国文化演艺公司的高度信任。”在简政放权的同时，政府向自贸区内注册的文化企业提供“一站式、全天候、零时差”的服务，通过设立新型的制度管理模式，应对文化市场监管前所未有的挑战。此外，文化主管部门要求前来投资的外资企业发展要体现民族特性，要“产学研一体化”打造产业链，带动国内产业能级提升，促进中国文化走出去。

推动新一轮全面开放。在微软高管谢恩伟看来，上海自贸试验区恰是中国新一轮改革开放的“缩影”。展望未来，他期待更多地参与上海乃至中国经济的发展，将世界先进的技术服务带到中国，也将中国优秀的文化产品带到全世界。希望未来自贸区或将生产出更多具有中国文化特点、符合中外观众欣赏口味的国际艺术产品，同时还将培训一批中国本土的一流演艺人才。

文化产业成为并购投资“新宠”

今年5月9日国务院发布《关于进一步促进资本市场健康发展的若干意见》明确提出：鼓励市场化并购重组，让资本市场在企业并购重组过程中得以发挥其主管道的作用。借此东风，文化产业作为高投入、高回报的产业，正在成为上市制造业和网络业公司竞相进入的“金矿”，文化投资成为投资界眼里的“新宠”。

过去一年共成交跨行业并购文化企业案例达30件，其中公布金额的26件并购涉及331.46亿元。例如阿里巴巴集团斥资62.44亿港元，购得文化中国传媒集团60%的股权，另外还投资优酷土豆以及寻求投资或控股华数传媒。高金食品斥资60.12亿元收购印记传媒，等等。在这股并购热中，影视类和游戏类文化产业尤受青睐。据统计，从去年6月至今年6月，共计有16家影视公司被并购，总金额达185.15亿元，有10家网络游戏公司被并购，总金额达133.19亿元。

目前文化产业处于政策、市场的双重利多，各地纷纷建起文化产业园，而实体经济的企业基于市场的萎缩和政策的紧缩，业绩和盈利大幅下滑。它们期盼通过并购来转型翻身，也就甘于成为文化产业上市的中介跳板，现阶段已占并购案例的九成，贡献整体并购规模的84.53%，总金额达280.19亿元。

仔细分析一下，并购的制造业公司多半为主要营业项目利润率长期低迷，难再扭转的公司，包括熊猫烟花、科冕木业、禾盛新材等均属此类;也有一些是主要营业项目已到尽头，难以再上一层楼的公司，例如湘鄂情等受到三公消费剧减影响的企业，或者是受制于乳源产地问题的皇氏乳业，均属于这类企业。这些企业面临升级转型需要，期望借助股权交换优化原有产业结构。