在推进全省旅游产业转型升级方面，我们将做好三方面工作：一是抓好“一个转变”，即加快由观光旅游为主的产品体系向观光与休闲、度假、商务旅游并举的多元化产品体系转变。二是突破“两种束缚”，即树立大资源观，抓好陕北、关中、陕南三大板块的旅游资源开发，构建大旅游、大产业格局。另一方面跳出对文物旅游的路径依赖，加大自然景观、民俗文化、现代文化等资源的开发力度。三是强化“三个支撑”，即人才支撑、科技支撑、政策支撑。

记者：如何加快开发出彰显陕西特色的知名旅游产品，以此不断提升陕西旅游的影响力和吸引力，实现您提出来的“让游客能留得住、还想来。”

杨忠武：必须以发展项目化理念来推动旅游业发展。一是研究把握国内外旅游消费趋势，高起点策划、高标准搞好省级旅游发展规划。二是彰显山水、人文特色，突出创新和服务，深度开发人文旅游产品，做精休闲旅游产品;在全省各景区景点、旅行社等涉旅企事业单位，全面推行旅游标准化服务。三是抓好招商引资，实行大集团开发、大项目支撑;推动省、市设立旅游发展资金，加大旅游重点产品开发力度;强化旅游项目督促检查协调。

我们将围绕打造陕西新的旅游高地，重点培育大秦岭人文生态旅游度假圈，把生态和休闲结合起来，使大秦岭成为世界级的休闲度假旅游品牌，并争取上升为国家旅游发展战略。这一思路得到了省委、省政府的高度重视，已成为陕西旅游发展的一个重大战略。

记者：在全面宣传塑造“山水人文·大美陕西”这个陕西旅游新形象上，都有哪些工作要开展?

杨忠武：一是坚持全省“一盘棋”，整合各市区旅游宣传营销资源。积极研究旅游市场的需求，加强整体策划，精心组织营销活动，注重影响力，避免遍地开花式的宣传，提高旅游宣传促销的针对性、有效性。二是创新宣传方式。要在用好以往宣传推介平台的基础上，有选择地与发达省份卫视合作，办好陕西旅游网，用好微博、微电影等手段。加大对客源地市场的宣传营销力度，巩固国内客源市场，持续开发欧美、港澳台以及东南亚市场。加大旅游区域协作力度，形成资源共享、客源互送的发展格局。三是加快陕西旅游国际化步伐。今年力促增开西安至芬兰赫尔辛基、西安至莫斯科等境外重点城市的航线航班。

记者：《国民旅游休闲纲要》的出台旨在倡导、鼓励城乡居民旅游休闲。那么，如何才能做到旅游惠民，使广大群众乐意游、游得起?

杨忠武：国家《旅游法》将于今年10月1日起施行，我们从深入开展宣传培训、抓紧完善配套制度、加大旅游市场秩序整治、努力完善公共服务四个方面，着力做好这项事关全局和长远的系统性工作，努力营造一个“舒心、和谐、安全”的旅游环境。

“在更大的范围、以更大的力度推广体现旅游惠民”是我在今年全局工作中提出的一个重要思路，因此要抓紧研究制定陕西省贯彻落实《国民旅游休闲纲要》的实施办法和具体细则;积极按照政府引导、市场化运作的方式，推出灵活多样的旅游惠民措施和旅游惠民产品;在全省各景区、景点探索实行“大美陕西旅游”智能电子年卡，持卡游客一年内可以不限次免费畅游全省加盟签约景区。