在当前“互联网+”在各个领域广泛渗透的新时代，陕西如何借助产业优势和“一带一路”政策优势，加快发展电子商务，促进陕西产业结构调整和现代服务业发展，为陕西经济追赶超越提供新动力?近日，记者专访了国内电子商务领域知名专家、陕西决策咨询委员会委员、西安邮电大学经济与管理学院院长张鸿教授。

记者：农村电商是当前电商领域的一个热点。目前陕西农村电商发展面临哪些问题?

张鸿：目前，我省电子商务发展环境显著改善，企业应用普及深化，交易规模稳步提升，上半年全省电子商务交易额1470亿元，同比增长59%;农村电子商务更是走在了西北五省乃至全国的前列。但是，目前陕西农村电商发展仍存在以下问题：

陕西农村电商缺乏统一规划。例如陕西苹果很有特色，产量也很大，但内部却有多个地域品牌各自为战，需要运用以一带多的运营模式，形成集群效应，从而带活整个陕西苹果产业。

陕西农村电商要解决标准难题。要制定农产品统一收购标准，促使农民按照标准来培育农产品，这样方便收购和出售，也便于在网络上打造陕西自己的农特产品品牌。

陕西还缺少自建的农产品电商平台。当前天猫、京东等第三方平台吸引了大量的农村电商流量，但随之而来的问题是在这些平台上获取流量的成本也越来越高，在地方政府或企业发展农产品电商的时候也容易受制于人。我们不妨仿照浙江遂昌的“赶街”模式，以大秦岭为品牌号召力，建立陕西自己的农产品电商平台，引导全国消费者在自建平台上购买陕西的农特产品。

此外，物流问题依旧任重道远。

记者：您带领的团队为山阳县农村电商做了顶层设计，山阳模式有何特点?

张鸿：山阳模式对于交通不便的山村地区发展农村电商，提供了一条可行之路。山阳模式有以下几个特点：山阳县立足于大秦岭特色资源和优势产业，重点打造现代材料、绿色食品、生物医药三大特色产业的电子商务;搭建以逛集网为代表的自有电商平台，并积极与国内大型第三方平台合作;政府和服务商共同承担并提供配套服务;线上线下融合和进城下乡互动;山阳县以打造农特产品为突破口，建立完整的电子商务生态系统，有利于地方传统产业电子商务化，从而进一步扩大县域经济规模，形成“互联网+”时代下的县域经济发展模式。

记者：在“互联网+”背景下，您认为电子商务与陕西特色产业的契合点有哪些?电子商务如何促进陕西产业结构调整和优化?

张鸿：总的来说，电子商务就是三句话：工业品下乡，农产品进城，跨境贸易。它对于整个社会的生产、流通及消费都将产生深远影响。无论是我省的传统制造业、农业，还是新兴的文化、旅游产业，都可以与电子商务搭建桥梁，实现特色产业与电子商务的互惠发展。我们应当借助电子商务，加速传统产业创新发展;同时积极开拓新兴产业空间，促进陕西省现代服务业发展，从而实现我省经济的长期持续增长。

记者：陕西进一步发展电子商务，您认为还需要解决哪些问题?

张鸿：首先是理念问题。要积极对传统产业进行改造升级，运用“互联网+”积极打造新的商业业态和模式。对于80后、90后等年轻一代而言，足不出户、网罗天下正成为一种消费新常态，由此整个商业环境甚至是产品的制造环节，都将发生根本的变化。也由此，“互联网+”及电子商务在整个经济社会中的地位与作用也要得到根本性的重视。

其次，发展思路还不是很清晰，电商发展水平明显落后于河南、四川、内蒙古等地。陕西尤其是西安，要积极建设西部电子商务强省，利用陕西丰富的农副产品资源，促进农业现代化与农民增收，进而打造地方经济转型升级新动力。

此外，我们还缺少大策划，大手笔。需要加强通信基础设施建设、完善网络支付和金融体系、构建信用和认证体系、推动技术创新等措施;还需建立完善的电子商务公共服务体系，加强物流配送建设，加强资源整合与人才培养，为电商发展做好基础保障工作。我们要充分利用电子商务在新经济时代的连接作用，刺激消费，促进投资，使整个陕西经济“活”起来。